7月9日，“中国马镇杯”第二届河北省文创和旅游商品创意设计大赛-文创设计沙龙（秦皇岛站）在中瑞设计港成功举办，组织设计与文化领域专家进行分享活动并线上同步直播，线下面向秦皇岛文旅企业宣讲、走访，线上同步直播，深入了解当地文旅现状，集中把脉，用设计手段助力秦皇岛文创发展。

本次沙龙活动线上直播观看人数9000人次，中瑞设计港总经理孟玉龙、燕山大学艺术与设计学院视觉传达设计系主任刘维尚、中国旅游协会旅游商品及装备分会常务理事/秦皇岛市云视文化传播有限公司总经理刘梦瑜分别作主题分享,从生活场景着手，揭示消费升级对文旅产业未来发展影响，讲述当前文创设计面临困境及解决方法，传输设计赋能文旅产业的实践路径。

01多元思想的碰撞，助力文创产业的发展

设计+文旅的创新之路

中瑞设计港坐落于魅力的海岸城市秦皇岛，这里旅游资源丰富，文化产业繁荣，孟玉龙总经理在打造园区时就融入了很多文化元素。他说，没有文化的旅游就是没有灵魂的空壳。以他的经验来说，设计让文创和旅游有了更深的联系，园区则为它们提供一个平台，在这个平台上有来自全球的设计资源，帮助当地文化研发文创商品，最后通过园区内打造的集市进行转化，这个链条促进园区的健康发展。

孟玉龙总经理还说道，园区的建设要服务于服务本地产业，夯实园区发展基础，坚持引进来、走出去。本地文化不管再怎样多姿多彩，不能传播出去就不能实现它的价值。文创产业的发展必定不能固步自封，走出去，才能取长补短，延长当地文创生命周期。

面向未来的文创新零售范式与实践

刘维尚老师提到几个关键词，分别是“文旅融合”、“文创与设计”和“新零售”。文化带动旅游的传播，没有文化的旅游是苍白的。简单的融合还不能称之为文创，文创需要有专业的设计团队涉入，在这个过程中，设计师有责任和义务传承文化。如何让更多人通过多种渠道购买这些文创商品，就需要我们应用新零售手段，打通线上线下壁垒，不仅能最大程度压缩成本，还能做到全国范围的流通传播。

居民消费升级，个性化、定制化成为新时代消费趋势，第三产业和社会消费不断增强，良好宏观环境助力新消费。刘维尚老师提及，根据现状，我们目前需要加速数字化技术再更多场合的应用，为新消费链条提质增效，利用互联网重塑消费产业链条，改变生产者和消费者传统习惯。文创的发展必定是一个与时俱进的过程，设计师们要参与进来，助力中国文化品牌的兴起。相信在不久的未来，旅游不再是走马灯一样的观看，而是深厚文化内涵的展示。

文化创意激活传统产业

当一个产业失去了创意，那么也就失去了活力，垂垂老矣的旧事物激不起年轻人的消费欲望，如何让利用文化创意助力传统产业焕发生机，不如来听听刘梦瑜老师是怎样说的。

刘梦瑜女士说：“人们需要生活，需要美好的生活，需要让生活更美好的商品。”物质的充裕让人们开始追求更高的审美，没有创新的产品必然会遭到淘汰。很多时候我们吃精致的早餐不仅是为了果腹，还需要那种“美”打开一天的好心情，这就是消费的升级。我们设计的不仅仅是一件商品，而是生活场景。在意作品的美感，却忽略实用，最终会慢慢成为布满灰尘的花瓶，它是艺术品，而不能成为走进千家万户的商品。

刘梦瑜女士所有的作品都没有脱离“美”和“生活场景”，好看且实用是她的设计初心。文化的融入为刘梦瑜老师的作品增加内涵，创意的添加让作品适用于现代生活，真正实现了理想与现实的结合，不仅激活传统了产业，还形成市场化，推动地区产业化发展。刘梦瑜女士最后用一句话结尾，“文创商品，提升原有产业的价值形成品牌培育之路。”

线上观众提问环节

Q

现在很多传统产业正在慢慢被人遗忘，比如皮影，还有很多传统产业不被人所知，该如何通过文创设计的载入让中国的传统产业得以传承？

刘梦瑜：只有一个途径，那就是创新。时代是不断进步发展的，适者生存，创新能够让传统文化适应现代社会的发展，一直存在生活中的文化是不会被遗忘的。

Q

全国文创文旅项目遍地开花，但随着快速发展，各个项目的风格差异也越来越难找到，如何在前期找到属于自己独特的风格定位，在设计上又有哪些新的突破点？如何看待文旅商业项目的同质化现象？

刘维尚：第一要有政府支持相关文创研发活动，找到地方特色；第二是设计师要对自己有更高的要求，有一双善于观察生活的眼睛，让文创产品脱离虚无，变成真实的生活存在。

Q

中瑞设计港的模式在其他地区是否可以复制？

孟玉龙：成功是不可复制的，但失败是可以复制的，我们应该立足于本地的市场优势进行园区建设，而不是照搬。

02城市文化积淀深厚，创意产业百花齐放

7月9日下午，河北工业设计创新中心副主任闫实、河北朗图工业设计有限公司总经理刘佳琦、河北朗图工业设计有限公司市场经理花帅、河北比木安工业设计有限公司总经理路程等设计机构代表走进西港花园、长城博物馆，了解秦皇岛文化发展脉络。

西港花园占地1200亩，在秦皇岛港西港区旧址上改造而成，是集文化展览、高端婚庆、休闲游艺、住宿餐饮、营地教育及商务办公等多业态于一体的综合型产业园区。花园主要景观皆由港口废弃的设备设施重新加以设计和改造而来，既不乏独有的工业氛围和深厚底蕴，又充满海港味道时尚气息。

河北朗图工业设计有限公司总经理刘佳琦对老区改造很感兴趣，他分析道，这种保护性的创新，不仅延续了城市文化，还适应了当代人的生活需求，观光游玩中就能感受文化的熏陶，这种方式，是其他老区可以借鉴的。

中国长城博物馆展示了长城产生和发展的基本脉络，长城的军事防御功能及体系、历史上发生在长城内外的重大战役、长城的建筑结构与布局等。截至2019年，中国长城博物馆馆藏文物2500余件套，以铁器、砖石、陶瓷和钱币为主。藏品来源主要为征集、出土、捐赠等。代表性藏品有：捷胜飞空灭虏安边发熉神炮，关门锁，铜火铳，万历十一年题名碑，世界文化遗产证书等。

河北比木安工业设计有限公司总经理路程在参观过程中，细细揣摩每件藏品，他说，每件藏品都是一段历史，它们不应该只存在于这些玻璃架子中，而应该成为文创产品，让更多的人了解长城文化，了解中华民族的伟大征程。

河北工业设计创新中心副主任闫实很赞同路程的看法，他认为传播能够让悠久的文化“活”起来，而文创恰好具备这个功能，好的文创作品不仅能延长文化的生命周期，还能赋予它更多的时代意义。

当今时代，文化“软实力”越来越成为城市综合实力的重要组成部分。而提高文化“软实力”，归根结底是要提升文化创意产业的竞争力。在文化市场上，最终要靠文化创意产业的竞争力决胜负。更为重要的是，随着经济文化、文化经济化、经济文化一体化加速发展，文化创意产业已越来越成为先进生产力的重要组成部分，文化“软实力”已越来越成为经济“硬实力”的重要组成部分。无论是提升经济“硬实力”，还是提升文化“软实力”，都已离不开文化创意产业。