河北工业设计创新中心
数九寒冬
腊月飞雪
原本应该冬眠的小青蛙
偏偏按耐不住一颗爱学习的❤
带着行李就来到了千年古郡巨鹿县
原来这里发生了两起设计大事件
放响2018工业设计第一炮
▲旅行的青蛙给小北寄回的明信片
由邢台市巨鹿县人民政府主办，河北工业设计创新中心承办，深圳市工业设计行业协会协办，深圳市朗图设计有限公司、深圳市设际邹工业设计有限公司、北京上品极致产品设计有限公司支持的第七期设计大讲堂“设计驱动品牌”与第五期“设计x制造”产业对接会于1月29日在巨鹿县隆重举行。冒着数九严寒到达活动现场的参会人员近200余人，会议现场气氛热烈。
▲会议现场座无虚席
Part 1
第七期设计大讲堂巨鹿站——“设计驱动品牌”
三位设计大咖普及品牌迭代创新设计理念意识
借力工业设计实现一流产品三流价格困境逆转
1月29日上午，第七期设计大讲堂在巨鹿县华丰宾馆举行，巨鹿县县委书记孙保祥，邢台市工业和信息化局副局长葛建国，巨鹿县县委常委、农工委书记绳建廷，巨鹿县人大常委会副主任陈旭更，巨鹿县政府副县长谷志豪，巨鹿县政协副主席乔敬科等政府领导，巨鹿县发改局、工信局、科技局、农业局、商粮局、招商局、卫计局、旅游委、美丽办、双万亩办、漳河办、金银花协会及各乡镇、经济开发区主要负责人及分管负责人，100家工业企业负责人及10家农产品交易负责人近200余人出席会议。
▲第七期设计大讲堂现场
▲巨鹿县副县长谷志豪主持本期大讲堂
▲邢台市工业和信息化局副局长葛建国
▲巨鹿县县委书记孙保祥
孙书记在致辞中强调：要认清当今形势，珍惜本次学习机会，企业负责人要培养新理念、新思维、新目标、新方向，主动谋划和运用工业设计理念，提高企业产品设计。县委县政府将根据省市支持工业设计发展的重点政策精神，研究制定力度更大的专项政策支持企业工业设计创新发展，希望企业充分利用好政策优势，实现自身产业转型升级。
河北工业设计创新中心运营总监闫实对中心发展情况及近期行动进行了简单说明，对河北省出台的《关于支持工业设计发展的若干政策措施》进行了详细解读，帮助巨鹿县企业更加了解省级政策。
▲河北工业设计创新中心运营总监闫实
本期设计大讲堂以“设计驱动品牌”为主题，深圳市朗图设计有限公司品牌总监杨燕燕，深圳市设际邹工业设计有限公司创始人邹镇孟，北京上品极致产品设计有限公司设计总监贾小卜三位品牌和工业设计领域的大咖紧紧围绕品牌理念与工业设计概念向在场政企代表进行了详细生动的案例分享和说明。
创变求新
以品牌为利剑实现企业转型升级
作为行业内领先的品牌创意与设计公司，深圳市朗图设计有限公司自1999年创办开始，服务国内外知名企业品牌设计近18年，从战略咨询、品牌定义、创意设计与实现到创意资产管理，提供专业及富有想象力的品牌全链条综合服务。
▲深圳市朗图设计有限公司品牌总监杨燕燕
演讲主题《创意体系时代的到来》
杨总监开场引出这样一个现象引起了大家的思考，2017年双11之前，阿里首次出动“鲁班”机器人，6小时制造1.7亿张商品海报，如此海量任务相当于100个设计师连续做300年，又如人机围棋大战中的阿尔法狗（AlphaGo）。这些现象，无不说明当今人类在不断被挑战，我们生存在一个不断更新和迭代的时代，不变则意味着被打败和消亡，对于企业而言同样如此。在创意体系时代来临的时刻，如何保持品牌个性与创新，适应本土与当代社会消费水准，成为设计领域最核心的内容。
杨总监结合了前海城市品牌形象设计、全棉时代整体品牌升级打造等案例，突出说明企业经过品牌创新升级，实现产品销售更高飞跃。通过品牌设计，培养出超越理性的品牌忠诚度，消费者在身处某一消费场景时，最先从数百数千的品牌中，首先想到我们的品牌，这才是形成的品牌忠诚度。我们要做的就是以品牌为载体，赋予城市、企业、产品以历史感、文化感、艺术感、忠诚感。
▲全棉时代品牌升级前后对比
杨总监最后说道：“这个世界正在走向分工越来越细，资源越来越整合的时代，一个强大的创意设计体系和商业运营体系将成为品牌制胜未来的关键！”创意迭代时代来临，企业更应以品牌为利剑创新应变。
以设计创新为驱动
打造企业品牌市场价值快速提升
深圳市设际邹工业设计有限公司是一支非常年轻化的设计团队，只用一年时间，公司从3人发展到25人，成为深圳市发展最快的工业设计公司，而创始人邹镇孟也成为中国青年新锐设计师代表之一。
▲深圳市设际邹工业设计有限公司创始人邹镇孟
演讲主题《设计驱动品牌市场价值快速提升》
有着丰富实操项目案例的设际邹，在工业设计领域坚持“设计即创造价值”的理念。邹总结合小米、苹果手机的经典案例，告诉大家在国际化企业发展中，发挥至关重要角色的即为企业的工业设计师，这一观念也是在座的企业家需要了解的。在实体经济的时代，在产品主导的公司，工业设计师在企业的地位，决定企业在行业的高度。
▲小米联合创始人黎万强与刘德
▲苹果设计师乔纳森·伊夫
目前，坚果投影仪成为最热销和火爆的产品，其首席设计师陈兴博即为一名资深工业设计师，坚果投影仪经过工业设计改造升级，从2014年亏损400万的窘境下一跃在2016年成为市值30亿的公司。这类起死回生的奇迹在工业设计领域屡见不鲜。这也正是工业设计的力量和价值。
曾有一件让邹总记忆深刻的案例，自认为设计感非常不错的钟表项目，但在实际落地销售时，销量非常惨淡。这让他深刻思考反思，原来好的产品≠卖得好的产品。随后他亲自在宜家卖场蹲点三天，观察消费者购买习惯和销售爆品，最终发现钟表热销产品所具有的共同特点：钟表只需要正面看起来很大气，后面完全可以镂空以减少成本。对此，他以负责的态度再次对客户产品进行重新设计，改良升级，大幅度降低成本，增加外观设计创意。推出的新产品在广交会当天帮助客户达成300万销售订单。
最后，邹总分享到，我们针对产品品牌定位首先是要划市场，拉场景，分人群，经过深度细分后，提炼出我们要做的产品，然后与竞品进行SWOT分析，挖掘消费者痛点，如此才是做好产品的一套思路。他强调，作为工业设计师，我们要将企业盈利点拉伸到微笑曲线的顶端，减少在低端的处境。企业也要积极培育创新的文化和意识，严格把控企业创新流程，系统化看待品牌创新和工业设计。最终专心做好的产品和设计，才能保持王道。
坚持工业设计初心
助力巨鹿成为工业设计领头“鹿”
北京上品极致产品设计有限公司，起航于2009年，是工业设计行业第一梯队中的一员，总部位于北京，致力于为客户提供优质的设计与咨询服务。拥有清华美院、中央美院教授为品牌顾问，贯彻以“功能设计为主，外观设计为辅”的价值观，服务于国内外知名品牌。
▲北京上品极致产品设计有限公司设计总监贾小卜
演讲主题《走上工业设计之“鹿”》
大约十天之前，我已经同河北工业设计创新中心运营总监闫实一行一起参观考察过巨鹿的企业和产业集群，对巨鹿的情况有了一个初步的了解。今天以《走上工业设计之“鹿”》为演讲主题，两方面含义，一是我们作为工业设计方面的经验者来到巨鹿，为大家带来一些案例分享和概念的宣讲，第二方面是希望借助我们的实操经验和能力，帮助巨鹿走上工业设计的道路。
工业设计在经历原始时代、手工时代、机器时代之后，目前逐渐进入后工业时代，这一阶段的特征是定制化，个性化，人们对产品会越来越苛求，心理需求将占主导，重塑产品关系，强调人在产品消费中的关系。今天以一件细致的案例作为分享，表明我们在做设计时所作的思考。
北京一家以连锁餐饮为主业的大型食品企业，年营业额超10亿元。为更好发展企业餐饮，适应北京地区快消费需求，公司决定开拓快餐领域，首先找到我们为其设计一款兼顾实用和成本，并保证消费者用餐体验的一次性餐盒的产品设计。
▲北京CBD地区白领实地调研
在项目开始之前，我们在国贸CBD地区集中调研考察白领一族在点餐过程前中后的用餐习惯，以及餐盒在使用过程中出现的不便问题。比如筷子没地方放置，食物容易散落漏油，菜品混合在一起等等。针对消费者的痛点，上品对餐盒重新设计，优化菜品、餐具的空间搭配，外包装提手等。通过外卖餐盒的产品设计与包装，在目标消费人群中大幅度提升了用户的用餐体验，这对企业品牌的形象宣传也大为有利。
“我们不只做这些小玩意，还能做大东西呢”贾总监风趣的说道，上品专注于产品工业设计，对产品功能和市场的挖掘是致力的方向，每一次设计之前，都会通过调研获取消费者核心诉求，对设计思路进行总结。大的产品比如设计过蠕动泵、驱动器、泵头、生物质压杆机等，这些实操经验其实也非常符合巨鹿县传送带产业集群、临西轴承集群的设计需求，未来可以充分合作。
巨鹿县副县长谷志豪在本期大讲堂最后总结到，我们要深入贯彻好上级指示精神，充分利用好省政府拨付的支持工业设计发展的5亿专项资金，此外邢台市政府也将拨付1000万元专项资金用于工业设计发展，巨鹿县也会尽快研究制定出相关政策，希望全县上下共同发力，拉动县域经济发展，实现富民强县的目标。巨鹿县企业要积极与设计专家、县工信局联络沟通，争分夺秒抓先机，搭乘本次工业设计快车。
▲第七期设计大讲堂合影
Part 2
第五期“设计x制造”产业对接会
16家企业明确需求，迫切转型求升级
设计大咖创意爆发，答疑解惑谋发展
下午，由河北工业设计创新中心运营总监闫实主持的第五期“设计X制造”产业对接会在巨鹿县政府会议室举行。巨鹿县副县长谷志豪、巨鹿县工业和信息化局局长刘志敏、深圳市朗图设计有限公司品牌总监杨燕燕、深圳市朗图设计有限公司河北分公司总经理崔旭、深圳市设际邹工业设计有限公司创始人邹镇孟、北京上品极致产品设计有限公司设计总监贾小卜及巨鹿县16家企业创始人及代表约30人出席了本期对接会。
▲第五期“设计X制造”产业对接会现场
▲河北工业设计创新中心运营总监闫实主持对接会
会上京鼎穆拉德、宏福手套、积润食品、喜德来家具、东方杞宝、天一电器、七夕乞巧、钜明塑业、众达制动、众开制动、邢台北龙、冠祥机车、宏伟密封、首创密封件、超达密封、丰利合作社等16家的企业代表分别阐述企业基本情况以及在发展当中出现的一些品牌设计、产品研发等方面问题，设计大咖进行相应解答与分析。
▲三位设计大咖进行需求分析与建议
1
京鼎穆拉德生物医药科技有限公司负责人郝来龙
京鼎穆拉德专业从事以金银花、枸杞为主的保健食品、药品加工；同时还进行化妆品生产与研发；与广药集团王老吉公司合作，研发生产凉茶、酸枣、红枣、枸杞等，提供原料及加工；与贵州茅台合作，依靠自主研发创造的蛹虫草优质菌种，提炼优于冬虫夏草的虫草素、虫草酸，研制出高端药酒。希望专家对新的产品就品牌与形态、外包装设计上提出宝贵建议。
朗图品牌总监-杨燕燕
京鼎穆拉德和我们合作的一家中国驰名饮料企业有相似之处，均是做大众快消品类。建议要做产品细分，越细越好，考虑产品消费人群，寻找消费场景；另外在包装上，如果产品具有功能性，就要突出产品的功能性质，比如“怕上火，喝王老吉”。宗旨是以市场为导向，而不是以我们自己有的产品为导向。
设际邹创始人-邹镇孟
上午有讲到划市场、分人群、拉场景这一概念，明确产品是给老年人使用，那就突出保健性；给青年人使用，那就突出功能饮料特性；又或者是定位打入一二线城市高端品牌，还是结合巨鹿产业特色推出特色产品。这些定位和考虑是我们需要和企业再深入交谈的，不同的定位对应的品牌规划和产品设计都将不同。
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河北宏福塑料制品有限公司负责人王士勇
公司主要生产医疗严查用的手套，目前产品主要面向欧美、日本出口。出口相关认证也陆续通过，生产销售协调发展中。但目前面临的问题是，当企业越来越强的同时，面对许多外国客户来考察企业，在企业形象建设这方面有所欠缺，需要改善。
上品设计总监-贾小卜
医用手套其实属于一种相对标准的基础材料，上次考察时有见到咱们企业，所以我当时的想法就是在产品附加值上下功夫，能不能出一些相对不同的款式，比如特定款或者其他可以拔高企业层次的产品，后面有机会可以去贵厂考察一下。
设际邹创始人-邹镇孟
宏福手套是生产医疗类的产品，首先是要求专业性和可靠性。关于提升企业整体形象，建议从车间清洁度，员工服装颜色，品牌AI调性，甚至在外贸环节中与客户沟通的邮件标准格式等入手，都可以进行改良优化，使我们企业非常具有整体性和规范性，提升企业对外形象。
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河北积润食品有限公司负责人李彦波
积润食品是一家集生产、研发、销售、物流为一体的食品企业，注册资金一千万，厂房占地50亩，主要进行速冻水饺、汤圆、馄饨、芝麻酥、地瓜丸等食品的加工与生产。公司成立于1992年，经过二十多年的不断努力，由原来的家庭作坊发展为工业化标准生产企业。目前苦于如何把企业品牌和渠道建设起来，提高产品的单价。
上品设计总监-贾小卜
首先我们要考虑一点，积润食品未来是想做大而全还是小而精。在日产80吨速冻食品的高产能情况下，我们是继续保持这种高产量收益受限的局面，还是压缩产能，开辟出新的产品来打通新的市场，我觉得肯定是要有变化的。
设际邹创始人-邹镇孟
我们做的速冻类产品其实和深圳的很多代工企业类似，通过走量来保持营收，缺乏自有品牌的建设和开发。今后建议主抓80、90后的市场，这才是真正有消费能力的人群，同时也是速冻产品的消费主力军。无论从品牌的整体形象升级，还是品牌口号的提炼打造都需要我们的帮助。比如“最快速吃到的速冻水饺”等等，这可能是方法之一。另外考虑水饺是否可以支持外卖，通过包装的升级实现自主加热，白领一族在办公室就可以吃到；又或者可以支持小袋包装，针对女性纤体瘦身的合理饮食，标注卡路里等。
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河北喜德来家具实业有限公司代表吕芹
集家具设计、研发、生产、销售为一体，产品包含板式家具、软体家具、办公家具，在全国有四百多家专卖店进行定制产品销售，目前有两至三名专业家具设计师，产品主要突出“喜”的特性，拥有“喜德来”全国驰名商标品牌，此外没有开设其他子品牌。目前企业发展需要再进一步，希望得到专家们指点迷津。
上品设计总监-贾小卜
谈一个感受：当去到欧派的样板间时，客户体验到这就是欧派的风格，但是当我们去到喜德来的样板间时，这种冲击力不够，给予客户体验效果不够明显，不足以衬托出这就是喜德来的样板间。我们需要找到品牌最具标识的一点，这种方式即使在保持驰名商标Logo不变的前提下，改变家具细节同样也可实现，比如某种圆角只有喜德来家具特有，或者柜门打开方式统一性等很多地方都可以进行创新。
设际邹创始人-邹镇孟
个人一个比较大胆的想法，我觉得喜德来如果想要打入新一代市场，需要忘记自己是喜德来。原因很简单，现在的80、90选购家具的时候，会有更多自主选择权，也更会倾向于接受全新的有feel的品牌，并不会因为长辈喜欢喜德来，或者因为这款品牌是喜德来而购买。驰名商标可以在维护原有客户群体时继续使用，但在新一代消费大军更新之时，完全可以开辟出一个新的符合市场的高调性的品牌，借助原有的渠道和门店进行推广，无须费力。
朗图品牌总监-杨燕燕
刚刚也查看了公司的产品，针对企业的实际情况，建议做多品牌战略，而不是大而全的做法。很多时候企业会觉得做一个新产品成本很大，但其实喜德来做一个新品牌，获取客户的成本可能更低，所以尝试多品牌战略没有问题；而且现在年轻人的文化自信感越来越强，会更加认同中国文化，所以尝试把文化与当代生活态度去做一个结合，这个都可能是面向年轻人的市场上的一个比较好的方向；还有一种方向就是做儿童专业家具，因为儿童产业目前都是非常朝阳的行业。
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河北东方杞宝食品有限公司副总经理张为刚
东方杞宝是一家以生产枸杞、金银花等农产品深加工以及果饮料饮品类企业，公司在巨鹿县工业园区占地130亩，日生产饮品八百万罐，拥有国际先进水平的全自动全封闭无菌外装生产线，依托当地生产的枸杞、金银花、串枝红杏的特殊优势，采用企业+基地+农户的方式，同天津科技大学采取校企联合建立长期合作机制，并在厂区设立了天津科技大学研究中心。东方杞宝公司通过采用现在的高新技术加工工艺，将丰富优质的农品产研制成天然绿色保健饮品。目前设计需求主要是如何通过设计将产品品牌和包装进行全面升级，在消费者心目中达到深刻印象。
朗图品牌总监-杨燕燕
首先喝到这款产品的口感还是可以的，但是在消费人群划分上并不是很清晰。比如这款饮料含糖量会高，不适宜老年人饮用，或者思考有没有必要研制一款清淡的饮品，产品的定位还是要对客群做一个配对。另外产品包装上要担当着销售的功能，显然这款产品放在货架上并没有吸引人眼球的地方。我们要做的就是将产品的潜在优势与消费者的认知建立强关系，激发和挖掘潜在消费。
设际邹创始人-邹镇孟
喝到这款饮料的第一口，我十分认可口感和品质，但是最大的问题就是在铝罐包装。大家可以考察市面上所有的偏果味饮料或者原料来源于果实的饮料都采用塑料透明包装，消费者看到产品，其实第一眼依靠颜色，第二眼是内容，第三眼才会产生购买。如此好喝的东西却不能被发现感觉很可惜，所以后面十分有必要对产品外包装进行设计改造。
此外，河北冠祥机车零部件有限公司（河北辰鹿车业有限公司）负责人乔登甫、河北超达密封制品有限公司负责人吴孟怀、邢台众达制动器厂负责人齐丽娜、河北巨鹿宏伟密封有限公司杨敬敏、河北钜明塑业有限公司负责人谢义、河北天一电器有限公司负责人刘国辉、邢台七夕乞巧土布有限公司负责人刘要强、邢台首创密封件有限公司负责人张慧勇、邢台众开汽车制动阀有限公司负责人李彦波、邢台北龙内燃机配件有限公司负责人赵雪军、巨鹿县丰利金银花农民专业合作社社长陈振起等11位代表，也都针对企业发展需求向专家咨询解惑。
▲设计师与企业代表现场交流
本期对接会期间，多家制造企业诚挚邀约设计师来企业实地参观考察，详谈沟通设计需求，设计机构代表与企业负责人互换名片。巨鹿县副县长谷志豪最后总结到，本期“设计x制造”产业对接会很成功，在场企业均针对自身问题向设计专家进行了咨询，这些问题也更多代表广大巨鹿县产业的共性问题，专家也在会上相应给予了初步的解答，为企业未来发展创意提供了新的思路和创意。接下来双方可以更深入的洽谈。省市县三级均对工业设计出台大力度政策和专项资金支持，希望企业与设计机构积极交流，研究对策，使巨鹿产业插上工业设计的翅膀，助力企业腾飞发展。
▲第五期“设计x制造”产业对接会合影
