河北工业设计创新中心

2018年3月30日，在阳春三月，春暖花开的时节，由沧州市人民政府、河北工业设计创新中心主办，河间市人民政府承办，深圳市工业设计行业协会协办的第八期设计大讲堂暨第六期“设计×制造”产业对接会活动，在沧州河间市开发区国欣培训中心举行，沧州市人民政府领导、沧州市工业和信息化局领导、河间市人民政府等县市领导、国内外知名设计大咖、沧州企业负责人出席活动，现场气氛热烈。

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为进一步了解沧州市工业设计发展和产业情况，3月29日，河北工业设计创新中心主任、深圳市工业设计行业协会执行副会长兼秘书长封昌红提前带队前往沧州市开发区科技创业中心进行现场参观考察，这是沧州市工业设计创新中心即将落户的地方。

封昌红主任认为沧州工业设计创新中心选择独栋是一大优势，但要保证周边配套齐全，这样可以为将来引进的国内外设计大师和机构提供便利的工作、生活环境。同时封昌红主任提议沧州工业设计创新中心可加快筹备进度，争取在省级工业设计创新中心（HIDC）揭牌仪式前确定建设方向和内容，借助HIDC揭牌仪式这一大热点进行宣传推广，为沧州吸引设计人才。

随后，封昌红一行考察河间市明尚德玻璃制品有限公司和河间市标志性历史人文景观河间府署。玻璃产业是沧州特色产业之一，明尚德玻璃1980年成立，是一家集产品设计、开发、生产、销售于一体的综合型、现代化企业，专业生产各类茶具、咖啡具、双层杯、储藏罐等耐热玻璃制品，为国内外众多知名品牌提供OEM服务，生产能力与技术实力均处于国际领先水平，获得业内人士的广泛赞誉与一致好评。至今，已在全国多个大中城市建立分公司及网上商城，营销网络覆盖全国。

河间既是诗经之乡，又拥有董仲舒、张衡等众多历史名人，文化底蕴深厚。自北宋置府以来，河间府、县并存有804年的历史，有河间京南第一府之称的河间府署占地面积5000多平方米，按原貌复建而成，内设文化墙、名人墙等，气势宏伟。

在初步考察参观了当地玻璃产业和历史府衙之后，封昌红等设计专家对沧州的产业和文化有了更深入的了解，为接下来的设计大讲堂和“设计×制造”产业对接会活动准备了更有针对性的建议，有的放矢地去为产业转型出言献策。

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强化工业设计发展意识

第八期设计大讲堂在沧州河间开讲

3月30日上午，沧州市人民政府党组成员袁永江、沧州市人民政府副秘书长赵宝良、沧州市工业和信息化局局长姜忠明、河间市人民政府市长王少杰、河间市工业和信息化局局长田巨旺等政府领导、沧州各市县企业负责人共计400余人出席设计大讲堂活动。

在沧州市工业和信息化局副局长鞠贵仁的主持下，河北工业设计创新中心主任、深圳市工业设计行业协会执行副会长兼秘书长封昌红，瑞典设计屋主席Bob Lee李松平、Creative capital创诣维度中国华南地区总负责人Riccardo Dal Maso张翊，深圳市设际邹工业设计有限公司创始人邹镇孟，深圳市东海浪潮工业设计有限公司总经理李海波，深圳市朗图设计有限公司总经理冯晓围绕”设计驱动品牌“开讲，向沧州企业全面普及工业设计意识以及在产业转型升级的关键推动作用，引导制造业加大设计创新投入，提升自身设计创新能力。

运用设计力量，促进产业转型升级

河北工业设计创新中心主任、深圳市工业设计行业协会执行副会长兼秘书长封昌红以“美丽河北，从设计开始”为主题首先开讲，向在场观众讲解工业设计的深层内涵，指出工业设计其实就是人类的一种创造性行为，工业设计也不断在更新迭代，在未来，人人都是设计师！ 

同时提到发达国家无不重视工业设计，我国近两任国务院总理等领导人也高度重视工业设计。并举例说明工业设计对提升产品附加值的重要作用，如苹果2017年第一季度，获得了全球智能手机市场83.4%的利润，而第二名则只有9.7%，对比悬殊。

目前河北省大力发展工业设计，出台专门政策支持工业设计发展，在省政府专项政策的基础上各市级政策也相继出台，今年河北必将迎来工业设计大发展！封昌红主任表示自从去年6.28冀深设计创新合作发展交流会之后，河北工业设计发展已经取得了明显成果，通过HIDC承办的7期设计大讲堂和5期“设计×制造”产业对接会等活动推动下，推动8家河北制造企业与设计机构达成项目合作，以设计推动传统产业转型升级！下一步将继续驱动建设河北11个市级工业设计创新中心和设计园区等，形成省市联动，共同为全省工业设计发展提供强力支撑！

好设计从问题本质思考

瑞典设计屋主席Bob Lee李松平的演讲主题为“万花镜——北欧大设计”，他指出很多人认为工业设计就是产品设计，其实不然，设计师在做设计的过程中把眼光着眼于解决方案，提出很多问题，所以瑞典虽然人数不多，但是瑞典的设计却涉及各主要领域，从产品设计到空间设计、人智互动设计、服务设计等。同时指出：“设计，才是发展的原动力”，瑞典的大部分产业发展是由设计带动起来，如家具行业，通过设计催生了不少和家居、人、生活有关的产品。 

自2013年瑞典设计屋在中国落户后，完成众多知名设计，以如世博会联合国馆总体智能分流导游、细胞式观众互动系统的设计等向在场制造业代表讲述了瑞典设计以简单而出名的特点，这也是瑞典的设计与其他设计区别最大的地方。

为设计而设计没有价值

Creative capital创诣维度中国华南地区总负责人Riccardo Dal Maso张翊以“设计延伸品牌故事”为主题开讲，他指出要在充分了解品牌背景的基础之上，创造一个能让客户产生共鸣的故事，进而发展消费者体验，令他们和品牌互动，然后再通过好的设计支撑所有这一切，即从品牌内部开始重新思考品牌，发展品牌新策略和方案，基于特定输出的品牌本土化适应。

张翊提出了一个观点：为设计而设计是没有价值的，要在品牌创建、品牌重塑、品牌体验&策略、品牌适应等一系列工作之上做设计，并以LV、马爹利白兰地等品牌为例，说明建立一个品牌比设计一个精美的logo和包装更困难，他们的成功是因为他们的故事和一致性，而不是单独一件东西的设计。

以设计创新创造完美用户体验

深圳市设际邹工业设计有限公创始人邹镇孟以“设计驱动品牌价值快速提升”为主题，指出“工业设计是一种驱动创新、构建成功商业的战略性解决问题过程，并通过创新产品、系统、服务及体验引导更好质量的生活。”并结合小米、苹果手机的经典案例，告诉大家在国际化企业发展中，发挥至关重要角色的即为企业的工业设计师，这一观念也是在座的企业家需要了解的。在实体经济的时代，在产品主导的公司，工业设计师在企业的地位，决定企业在行业的高度。他强调，作为工业设计师，就是要将企业盈利点拉伸到微笑曲线的顶端，减少在低端的处境。企业也要积极培育创新的文化和意识，严格把控企业创新流程，系统化看待品牌创新和工业设计，最终专心做好的产品和设计，才能得人心。

深圳市设际邹工业设计有限公司是一支非常年轻化的设计团队，只用一年时间，公司从3人发展到25人，成为深圳市发展最快的工业设计公司，而创始人邹镇孟也成为中国青年新锐设计师代表之一，并且开创了行业创新，打造中国首档设计类脱口秀——《设际说》，是目前国内最新形式的设计类自媒体。

做基于人因测评的设计

深圳市东海浪潮工业设计有限公司总经理李海波以“工业设计驱动企业品牌创新”为主题演讲，他首先向大家介绍东海浪潮的设计宗旨：做基于用户研究的创新设计，不只为客户解决一个产品的差异化外观，而是为客户提供高附加值的设计服务，提供系统的产品创新解决方案。 

同时提出“基于人因测评的设计”概念，他表示很多人看到人因都会谈到基因，其实因指的是因素的因，人因测评指的是人的因素，包括两大方面：人的逻辑思维习惯和操作习惯。并列举了智能输液泵等案例加以说明，做基于人因测评的创新设计是希望找到共性的东西，先调查、建模，形成设计指南，再到具体的详细设计，最后是可用性测试和满足工业化的大生产要求，从问题的本质去思考、去出发，才能真正做好设计。

品牌制胜未来的关键是体系

深圳市朗图设计有限公司总经理冯晓以“创意体系时代的到来”为主题，结合了前海城市品牌形象设计、全棉时代整体品牌升级打造等案例，突出说明企业经过品牌创新升级，实现产品销售更高飞跃。通过品牌设计，培养出超越理性的品牌忠诚度，消费者在身处某一消费场景时，最先从数百数千的品牌中，首先想到我们的品牌，这才是形成的品牌忠诚度。我们要做的就是以品牌为载体，赋予城市、企业、产品以历史感、文化感、艺术感、忠诚感。

深圳市朗图设计有限公司自1999年创办开始，服务国内外知名企业品牌设计近18年，从战略咨询、品牌定义、创意设计与实现到创意资产管理，提供专业及富有想象力的品牌全链条综合服务。最后他指出“这个世界正在走向分工越来越细，资源越来越整合的时代，一个强大的创意设计体系和商业运营体系将成为品牌制胜未来的关键！

最后，鞠贵仁副局长指出，要充分把握好河北大力发展工业设计的机遇，积极运用工业设计促进产业升级发展，此外沧州也将出台专门政策给予支持，同时希望在坐的企业家遇到任何问题要积极与工信局等部门沟通，针对难题共同解决。

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以设计力量为企业转型升级出谋划策

第六期“设计×制造”产业对接会

下午，在河北工业设计创新中心（HIDC）运营总监闫实的主持下，第六期“设计×制造”产业对接会在国欣培训中心的二楼会议室举行。

沧州市工业和信息化局局长姜忠明，沧州市工业和信息化局副局长鞠贵仁，河间市工业和信息化局局长田巨旺，任丘工业和信息化局局长王建民，青县工业和信息化局局长王乾芹，肃宁工业和信息化局局长于亚洲，献县工业和信息化局局长张华等领导及封昌红等设计大讲堂演讲嘉宾、深圳市朗图设计有限公司河北分公司总经理崔旭、北京上品极致产品设计有限公司设计总监贾小卜、石家庄圣智工业设计有限公司总经理马士丁等设计大咖和23家企业代表出席本次对接会。 

姜忠明局长指出沧州主要是化工、管道装备及冶金、机械制造、纺织服装、食品加工等占据主导地位，各市县也有很多特色产业群，如河间玻璃、线缆等，现在河北大力发展工业设计，希望可以充分利用这次机会，通过工业设计力量实现沧州本地产业转型升级，实现经济快速增长。

封昌红主任表示，通过企业和国内外设计的面对面对接交流，设计师能够根据各自的专业给出初步解决方案，帮助企业升级发展，提升产品附加值，希望河间企业能够打造出河北省运用工业设计促进产业转型升级的典型案例，在构建河北区域品牌的整个生态链系统中处于不可或缺的地位。

制造企业明确需求

设计专家针对性解答

肃宁乐海乐器有限公司

创建于1985年，是一家专业生产各种民族乐器的大型私营企业，此次需求是想要在民族乐器的外观设计上有一些新意，希望设计师可以提供一些意见和建议。

上品设计总监贾小卜：

乐器专业性很强，外观设计可以结合工艺、材料、特点等进行不同的创新，同时可以针对特定的消费群体进行设计，如针对青少年的可以加入一些潮流元素，也可以有不同的定位等。

设际邹创始人邹镇孟：

外观设计是纯工业设计的范畴，传统乐器可以专业化，也可以在体验感、包装等方向做差异化设计，既可以向年轻人靠拢，做到有趣、时尚；也可以向某一行业从业者靠拢，加入行业元素，从抓住部分人群开始，然后逐渐扩大。

任丘市康洁洁具有限公司

是一家专业生产塑料马桶盖、水箱配件、塑料水箱，经过20多年的发展，即为国内大中型陶瓷生产企业提供配套，产品也出口多个国家。目前在进行智能马桶盖的研发和生产，但是现在河北省内还没有生产智能马桶盖的企业与相关技术，希望通过对外学习以及内部设计改善，达到业内先进的智能马桶盖生产水平，并进行投产、销售。

东海浪潮总经理李海波：

在智能马桶盖的设计与研发上，技术不是关键，而是要看用户需要什么，要先分析自身优势，然后是调研消费者习惯、真实想法，如马桶盖是人人都需要的，很多时候是多人共用一个，那就可以从卫生方面考虑，咱们的智能马桶盖是不是能增加自动消毒功能等，来进行设计研发。

圣智总经理马士丁：

针对马桶盖创新，可以从它的功能出发，看哪些功能是最需要的、最迫切需要解决的，然后是增加使用的舒适度，即根据马斯洛的需求理论，一层层满足，不段增加体验感。

河北燕京啤酒有限公司

是由北京燕京啤酒股份有限公司兴建的大型啤酒厂，拥有雄厚的技术力量，先进的成套设备及工艺，易拉罐产品规模达到年产罐装啤酒5.4万千升，工艺装备达到国内先进水平，现新增了啤酒易拉罐灌装线，希望可以提升灌装线自动化程度，同时开创新品牌应该如何做等。

创诣维度华南区总负责人张翊：

创诣维度曾在意大利做过一个啤酒品牌，他表示不管是B2B企业还是B2C企业，都要先分析自身优势，然后通过讲故事，向消费者传达一个理念，不断强化在消费者心中的印象，让消费者在特定场景下就可以想到你的产品，例如像一个名字就能让你想去一个词语、一个图像一样。

朗图河北分公司总经理崔旭：

曾经法国的一个小甜点在进口超市的销量非常低，但是后来在星巴克以“少女的酥胸”为名字进行销售，虽然价格较贵，但是销量大幅度增长，因为很多商务人士累了以后就开玩笑似的说来一份尝尝。啤酒也可以如此，全世界的啤酒在味道上其实大同小异，但是可以通过特定场景，如只在高端商务会所销售等，实现特定关系的转换，进而提高附加值。 

河北明尚德玻璃科技股份有限公司

是专业生产各类玻璃杯、水具、玻璃茶具、咖啡具、双层玻璃杯、储藏罐等耐热玻璃制品，也是中国耐热玻璃行业第一家上市公司，下辖5家子公司，虽然有10几名专业设计师，但是在和雀巢等知名品牌合作过程发现设计能力仍有很大差距，公司也没有鲜明的VI系统，缺少自己的专有符号在里面，希望可以增加品牌知名度、可识别性，以及对产品设计人才、技术研发人员有一些专业培训指导等。

设际邹创始人邹镇孟：

明尚德没有鲜明的VI系统、品牌识别度不高等问题，可以在充分分析自身优势和特色的基础上，提炼品牌DNA，对原有VI内容进行升级、完善。对于工业设计人才的培训问题，表示设际邹是唯一做互联网脱口秀节目的，将来也可以和明尚德的设计师交流沟通，进行思维的碰撞。

此外，沧州会友线缆股份有限公司、河间市宏艺玻璃制品有限公司、河北德昊电缆有限公司、沧州格锐特钻头有限公司、河间市永华汇玻璃制品有限公司、河北长立汽车配件有限公司、河北恒胜金河摩托车有限公司、任丘市创新采暖设备有限公司、沧州巨擎汽车配件有限公司、河间市辛碧玻璃制品有限公司、任丘市宏旺采暖设备有限公司、肃宁华泰皮革有限公司、河北顺鑫电力器材制造有限公司、青县双星缝制设备有限公司、沧州新宇电子机械设备有限公司等企业负责人也都针对企业发展需求向专家咨询解惑。

最后，鞠贵仁副局长表示，一次对接会并不能完全解决企业的问题，大家会后要积极交流。同时工信局会跟踪后期的对接成果，也会继续推进工业设计在沧州的发展，引导企业运用工业设计促进产业转型升级。双方有任何问题要及时沟通解决，共同努力，让沧州的工业设计发展有一个良好的开端！

在沧州乃至河北工业转型升级的过程中，通过“设计×制造”产业对接会注入国内外创新设计力量，有利于提升当地工业设计业整体发展水平和创新能力，引领制造业高端化、国际化、智能化、品牌化发展，加速推进沧州及河北省产业转型升级。